大(dà)家在浏覽wap頁面，或者是使用app時，一(yī)定都看到過“彈窗廣告”，從用戶體(tǐ)驗設計的經驗看，這種缺少用戶預期的廣告形式，可能會打斷原有的操作和認知(zhī)，對體(tǐ)驗的流暢有一(yī)定的負面影響，但從内容的推廣角度看，彈窗廣告可以在短時間内将廣告内容強制展現給用戶，一(yī)定程度上迫使用戶閱讀和點擊，以達到更強的傳播效果。

常見有半屏和全屏彈窗兩種，對于這兩種彈窗廣告存在兩種不同的觀點：一(yī)種觀點是，比較常規的全屏式“彈窗廣告”的引流能力雖然好，但是這種形式有一(yī)定程度強迫用戶閱讀和點擊， 這對于廣告本身的轉化以及首頁本身的轉化上可能會有負面影響；另一(yī)種觀點是，“彈窗廣告”隻是短暫出現的，并且會在用戶沒有操作後自動關閉，不會對原有頁 面的轉化有影響，而且因爲全屏的插入廣告感官更強，轉化效果也會更強一(yī)些。

主要測試的三個方面：廣告本身的分(fēn)流能力，引入流量的轉化，對原有頁面用戶轉化的影響；涉及到的數據有頁面pv,頁面uv，click，廣告的點擊uv，頁面點擊uv、引入流量的成交筆數等字段。

兩種類型對頁面流量的分(fēn)流能力上（廣告點擊uv／頁面uv，廣告點擊數／頁面pv），毫無疑問是“全屏式”的方分(fēn)流能力更強，全屏在采用更強的展示效果是半屏的一(yī)倍多，而具體(tǐ)在整個頁面流量中(zhōng)的占比，是受廣告本身内容吸引力決定。

對比兩種類型的轉化能力（廣告成交筆數／廣告點擊uv），半屏的轉化能力要強于全屏的，雖然全屏有更多的流量，但從是否促成成交上看，半屏的流量質量略勝一(yī)籌；由此可見在全屏彈窗中(zhōng)，強制用戶浏覽和點擊的作用較強，有較多的用戶雖然對廣告本身沒有太多興趣，但由于誤操作或者一(yī)定程度被迫使同樣點擊了廣告，這部分(fēn)流量的進入，使得全屏彈窗的流量質量略低；反之，半屏彈窗由于其對用戶幹擾度較低，造成誤操作的概率也較少，更多的是用戶真的對廣告内容感興趣的情況下(xià)才會進入，相比之下(xià)，流量的轉化能力也就要好一(yī)些了。

在對原有頁面頁面用戶跳失率（1-頁面點擊uv／頁面uv）的比較上，對比了全屏彈窗和半屏彈窗對整體(tǐ)頁面跳失率的影響，兩個在用戶跳失率上，幾乎沒有差别；加入兩種樣式“彈窗廣告”的 頁面跳失率，與沒有加入廣告的純淨版的頁面相比，跳失率也沒有明顯的變化；分(fēn)析之後，可能是因爲，兩個彈窗，在用戶沒有任何操作的情況下(xià)，都會經過“讀秒”後自動關閉，用戶同樣可以看到原有頁面，這種交互形式，還在用戶對幹擾的可接受範圍之内，所以内容本身不會對原有的頁面跳失率有負面的影響。