友情鏈接，是網站和網站之間優勢互補的一(yī)種比較便捷的合作形式，其操作形式是分(fēn)别在自己的網站上放(fàng)置對方網站的LOGO鏈接或錨文本鏈接，這樣可以達到互相推廣的目的，因此常作爲一(yī)種網站推廣最基本手段。
一(yī)、友情鏈接的作用
1、提升網站流量
很多年前，交換鏈接是以廣告爲目的的，爲了相互從對方的網站上面獲取流量。但是現在來看，這樣的流量可以忽略不計，如果站長是爲了從對方網站獲取流量而交換鏈接，我(wǒ)覺得大(dà)可不必。就算搜狐、新浪這樣的網站爲你的網站做了友情鏈接，能夠每天進來上百IP已經是上限了。
2、提升用戶體(tǐ)驗
跟同行間交換友情鏈接，的确可以爲網站帶來良好的用戶體(tǐ)驗，自己網站沒有的内容，引導用戶從其它網站獲取，可以有效提升網站用戶體(tǐ)驗，這也就是爲什麽說交換同行業網站友情鏈接可以提升權重的原因之一(yī)。但是，可能會間接提升網站的跳出率。
3、提升網站權重
這個才是目前交換友情鏈接最根本的目的，通過提升網站權重，這樣可以從搜索引擎獲得更加好的展現機會和展現位置，以便能讓網站的盈利與收入發生(shēng)較大(dà)的變化。同樣對于吸引蜘蛛爬行，更加有效的抓取網站的内容，增加收錄，效果是非常好的。
4、提高知(zhī)名度 。
提升網站知(zhī)名度是個别案例，如果能讓搜狐、網易、新浪、鳳凰網等等這樣的大(dà)型網站做你網站的友情鏈接，對你網站知(zhī)名度的提升是有很大(dà)的幫助的。
警告：如果您網站上的友情鏈接，多是指向一(yī)些低質量的、甚至是垃圾或者涉及作弊的站點，那麽您的站點可能會受到一(yī)些負面影響。在搜索引擎的表現爲，收錄下(xià)降、排名下(xià)降，這也就是我(wǒ)們所說的降權。
二、尋找交換鏈接對象的方法
1、QQ群交換鏈接
這個做過SEO的朋友都是很有經驗的，像我(wǒ)的QQ裏面，就有大(dà)量的交換鏈接專用的QQ群。在網站初期，加入友情鏈接QQ群，可以很有效的找到大(dà)量的網站站長和鏈接專員(yuán)的聯系方式，然後一(yī)個個聯系他們。經過一(yī)番對他們網站的各方面數據篩選以後，便可以互相将對方的鏈接加到自己的網站上面。
2、友情鏈接交換平台
在友情鏈接交換平台交換鏈接是我(wǒ)曾經經常使用的一(yī)種方式，這樣的平台的用戶體(tǐ)驗非常不錯，現在很多交換友情鏈接的軟件都是通過前期這樣的模式設計的。隻是從 web端做成了桌面軟件。雖然現在很多這樣的平台都在“百度綠蘿算法”推出時陣亡了，但是并不妨礙站長們繼續使用他們的服務。
3、友情鏈接交換軟件
從前年開(kāi)始，交換鏈接的專用軟件“換鏈神器”和“愛鏈”相繼上線，這也成爲了站長的桌面上必備的兩款軟件。換鏈神器的VIP版同時也具備一(yī)些其它的站長需要的功能，比如：關鍵詞挖掘、網站SEO監控等功能;愛鏈是愛站網推出的愛站SEO工(gōng)具包的附屬的功能軟件，功能也是很強大(dà)的，我(wǒ)利用這款軟件也交換到了很多不錯的鏈接。從交換對比數據功能上來對比，換鏈神器可參考的數據比較的多一(yī)些，主要是在百度權重上面。換鏈神器可以選擇愛站網和站長網的百度權重進行對比(如下(xià)圖)。除了這個，大(dà)多數功能都差不多了。
4、挖掘競争對手的友情鏈接
這個以前在沒有這些平台和工(gōng)具時是我(wǒ)們常用的一(yī)種方法，打開(kāi)競争對手網站，或者通過在搜索引擎上面查詢競争對手的外(wài)鏈，然後一(yī)個個聯系，尋求與他們進行交換。同樣也可以挖掘競争對手所做的外(wài)鏈，看他們做了哪些外(wài)鏈，我(wǒ)們也跟着做，這樣可以有效的縮短跟競争對手在外(wài)鏈上面的差距。做到敵無我(wǒ)有、敵有我(wǒ)有，這樣效果做效果很明顯，我(wǒ)曾經就用這樣的手法超過很多競争對手，讓自己的網站排名第一(yī)，這個方法現在同樣可以使用。當然，不但可以挖掘競争對手的，也可以挖掘跟你交換過友情鏈接的網站的。
三、怎麽樣判斷對方網站是否合适交換
交換鏈接當然不能冒冒然然的去(qù)交換，這個也是有一(yī)個标準的。如果交換了垃圾鏈接，不但對你的網站沒有好處，還會産生(shēng)更加大(dà)的副作用，輕則降權、重則直接被搜索引擎拔毛。那麽我(wǒ)們該如何選擇可以交換的鏈接呢?這裏我(wǒ)整理了一(yī)些平時交換友情鏈接的指标，僅供大(dà)家參考：
1、百度權重和SR值
(1)百度權重值(以下(xià)簡稱BR)
BR 雖然不是百度官方推出的，但是相對于不再更新的PR值，還是有一(yī)定的參考價值的，當然百度官方是有百度權重值得，隻是沒有放(fàng)出來供大(dà)家參考。雖然BR高的網站不一(yī)定好，但是BR低的甚至沒有的，肯定要麽是新站，或者小(xiǎo)型企業站點，要麽是降權的網站。前者還可以根據其它數據考慮是不是可以交換，但是後者是肯定不能交換的。
常用BR查詢平台有愛站網和站長工(gōng)具，愛站網是靠百度權重值起家的，愛站網的鄭志(zhì)平是百度權重值得首創者。因此對于關鍵詞審核相對于站長工(gōng)具來說比較的嚴格，因此經常出現愛站的詞數少于站長工(gōng)具，愛站的BR低于站長工(gōng)具BR，這都是很正常的現象，大(dà)家綜合參考一(yī)下(xià)就可以了。一(yī)般參與統計的都是網站在百度排名進入前五頁的被兩大(dà)平台收錄的關鍵詞，這裏具體(tǐ)的算法标準我(wǒ)沒有辦法跟大(dà)家說，因爲我(wǒ)了解的也隻是皮毛。等我(wǒ)了解清楚了，再分(fēn)享給大(dà)家。
(2)搜狗權重值(以下(xià)簡稱SR)
最近我(wǒ)一(yī)直在研究搜狗排名的方法，接觸最多的也就是SR值，類似于google pr值。對于做搜狗排名的站長朋友，SR值是必須參考的重要因素。我(wǒ)現在一(yī)直在觀察SR值是否還在更新，如果像google的pr值一(yī)樣不再更新了，也就沒有參考價值了。對于專門針對百度優化排名的站長朋友，這個不用考慮進去(qù)，必定SR值高的網站，在百度也有可能表現不太理想，或者是降權的網站，必定兩個不同的搜素引擎，算法标準還是有所不一(yī)樣的。
2、網站的收錄量
一(yī)般權重高的網站都會有相當豐富的網站内容，網站頁面可以達到千萬上億級别，因此不管在百度還是其它搜索引擎都會有很高的收錄量。但是有些SEO就将這個标準進行逆向思維，認爲收錄量高的網站，在百度的權重就會很高。因此判斷對方的質量的好壞，就多了一(yī)個以百度收錄量爲參考的這麽一(yī)個标準。但是這并不合理，互聯網上面還有很多的網站，比如企業站、博客等等前後加起來也才幾百上千個頁面，因此收錄在100—1000這麽一(yī)個收錄量是很正常的。反之，收錄量高的網站百度一(yī)定就會喜歡嗎(ma)?答案是否定的，我(wǒ)看過很多站，收錄上萬，但是内容幾乎都是采集的，如果使用SEO工(gōng)具查詢其收錄率的話(huà)，這樣的網站又(yòu)能有多少呢?這樣的網站怎麽有可能在搜索引擎得到好的展現呢?
3、網站内容
對方網站内容在交換時一(yī)定必須很認真的去(qù)關注的，關注的不是别的，而是看看該網站是不是有非法的内容，如果有，即便對方比你的權重高，也要敬而遠之。有些頁面可能隐藏的很深，但是在搜索引擎使用site命令，是一(yī)定可以找出來的。當然也沒有必要刻意這麽做，随便翻幾頁就可以了。
4、看網站首頁是否在收錄第一(yī)位
這個标準我(wǒ)相信很多站長在交換鏈接時都會注意的，在百度搜索框輸入site:seoxfeng.com，如果首頁在第一(yī)位，或者第一(yī)頁都沒有太多問題，如果翻到搜索結果後面幾頁都沒有找到首頁，這個網站多半是降權了，這樣的網站肯定不能交換了。
5、網站是否備案
在我(wǒ)國，人要身份證，網站同樣要有身份證明。沒有備案的網站一(yī)般都會把網站放(fàng)在國外(wài)服務器上面，好一(yī)點的也放(fàng)在香港的服務器上面。但是，放(fàng)在其它地區或者國家，訪問起來始終有着各種各樣的限制，最明顯的就是訪問速度不穩定，打開(kāi)網頁速度慢(màn)。這樣對于網站的長期發展來說，是非常不利的，有很多網站就是因爲這樣的原因導緻排名始終上不來的。同樣，在中(zhōng)國這樣的大(dà)環境下(xià)，沒有備案的網站也會因爲政策原因，随時被over，因此爲了鏈接的穩定性，最好還是跟已經備案的網站交換鏈接。
6、導出鏈接的數量
搜索引擎并沒有規定網站交換鏈接的數量，50個也好、100個也好，甚至更多，都是可以的。但是對方網站導出鏈接的數量，直接關系到你能獲得對方網站分(fēn)給你的權重的多少。因此，跟導出鏈接少的網站交換鏈接，對自己的網站比較的有利的。
四、交換鏈接的作弊手段
1、上鏈後删除
這個幾乎是很多SEO都會遇到的問題，我(wǒ)們跟一(yī)個網站交換鏈接後，當時檢查後，确認鏈接已經被放(fàng)置在對方網站的友情鏈接位置上面了，但是我(wǒ)們過幾天再檢查，又(yòu)沒有了。這樣做的目的，我(wǒ)總結了一(yī)下(xià)，可能是以下(xià)兩種原因：
(1)廣撒網性質的欺騙鏈接
每一(yī)個網站鏈接位置都是有限的，但是網站又(yòu)想獲得很多網站的鏈接支持，那麽他們會采取一(yī)種欺騙性的手段，就是大(dà)量的與别人的網站交換鏈接，然後将質量比自己差的網站的鏈接删除掉。有些網站的SEO沒有檢查鏈接的習慣，或者根本自己的網站就是不怎麽維護的，那麽這樣的網站就很容易中(zhōng)招，久而久之獲得的單向鏈接就會越來越多。我(wǒ)檢查自己運營過的一(yī)些網站，都會多多少少存在這樣的網站鏈接，我(wǒ)把他們删除了，但是并沒有通知(zhī)對方，所以鏈接一(yī)直都存在，直到他們關閉網站不再續費(fèi)。這樣的鏈接雖然質量差，但是好在穩定性好，所以依然可以給予我(wǒ)網站不錯的權重。
(2)删除後沒有通知(zhī)對方
我(wǒ)們交換鏈接時，可能當時這個網站的權重還不錯，跟我(wǒ)的網站質量相當，當時就交換了。但是後來，我(wǒ)的網站權重上去(qù)了，因此在檢查鏈接時，将比我(wǒ)質量差的網站的鏈接直接删除或者放(fàng)在“友情鏈接”頁面了，而對方疏于維護自己的網站，那麽這個站的鏈接始終還在。這樣的現象比較的普遍，每個網站都有，這個對于我(wǒ)們來說也算是意外(wài)的驚喜吧。這樣的鏈接就像我(wǒ)在第一(yī)種原因裏面所說的那樣，是很不錯的鏈接，因爲交換鏈接第一(yī)看對方網站權重，第二就是鏈接的穩定性，兩者缺一(yī)不可。
2、使用JS代碼調用的友情鏈接
在我(wǒ)剛入行時，我(wǒ)的兄弟(dì)現在的葉氏湘繡老闆周平教我(wǒ)的一(yī)種方法，雖然我(wǒ)們沒有用過，但是這個是确确實實存在的。這樣的鏈接一(yī)般仔細看，很容易就能被發現，隻要打開(kāi)對方的源代碼裏面，搜索引擎自己的網站的url，如果沒有發現，但是在頁面又(yòu)确實存在，那麽你的網站肯定在JS代碼裏面。百度搜索引擎優化指南(nán) 裏面就有這麽一(yī)段：
建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的内容或鏈接，搜索引擎暫時無法識别Flash、圖片、Javascript中(zhōng)的内容，這部分(fēn)内容無法搜索到;僅在flash、Javascript中(zhōng)包含鏈接指向的網頁，百度可能無法收錄。
所以，在JS代碼裏面的鏈接是無效的，任何搜索引擎都識别不了的，所以大(dà)家在交換鏈接時，一(yī)定要注意這一(yī)點。同時一(yī)般我(wǒ)們平時使用的站長工(gōng)具，如：愛站網、站長站都可以，用來檢查一(yī)下(xià)，免得被對方坑了。但是現在我(wǒ)很少看見這樣的網站，因爲現在有了更加高明的代碼形式，比如下(xià)面的。
3、鏈接使用Nofollow标簽
Nofollow 标簽在友情鏈接上面使用，Nofollow标簽主要的作用是指禁止該鏈接導出權重，但是搜索引擎依然可以跟蹤鏈接。說白(bái)了就是，網站或網頁可以推薦你的鏈接給搜索引擎，但是不給這個鏈接投票。這樣的鏈接大(dà)多數使用在廣告形式中(zhōng)，這裏我(wǒ)教大(dà)家一(yī)個很方面識别Nofollow鏈接的方法，那就是在你常用的浏覽器火(huǒ)狐、360、google浏覽器裏面裝上識别nofollow标簽的插件，這些插件都會告訴你哪些鏈接時nofollow标簽鏈接(如下(xià)圖紅色虛線标示出來的)。
4、使用假的頁面
這個我(wǒ)曾經在購買鏈接時遇到過，因爲時間太長，我(wǒ)不是很記得了是哪個網站了，這裏隻簡單說明一(yī)下(xià)。在對方網站源代碼裏面，确實可以檢測到我(wǒ)方的鏈接存在，但是就是在反向鏈接檢查時檢查不到。後來我(wǒ)就起疑心了，就去(qù)檢查對方的百度快照，果然，我(wǒ)看到的是一(yī)個資(zī)訊站的頁面，而快照裏面是論壇的頁面。就算對方願意在百度能夠識别出的頁面給你做鏈接，你也不要做，因爲這是典型的一(yī)種網站SEO作弊的形式。
還有一(yī)種就是，服務器可以指定任何一(yī)個文件名(index.***)作爲首頁或者欄目頁，因此如果我(wǒ)們在交換鏈接時，如果發現對方的網站的首頁鏈接或者欄目鏈接不是那麽單純，後面還跟了一(yī)個以文件名形式出現的鏈接，那麽大(dà)家就要認真去(qù)判斷了。因爲你看到的可能是：seoxfeng.com 百度權重爲5，但是後面加了一(yī)個文件名的頁面，權重隻有0了。
友情鏈接的作弊手段随着SEO的發展層出不窮，但是我(wǒ)們隻要注意識别，還是可以識别出來的，現在大(dà)多數的作弊方式，利用愛站等站長工(gōng)具都可以識别出來了，所以大(dà)家要善于利用這些工(gōng)具，還有就是多一(yī)些警惕心。